JAKARTA, ILLINI NEWS Indonesia – Aplikasi saudara Instagram, Xiaohongshu, menjadi tempat baru bagi warga Tiongkok untuk berjualan online. Berbeda dengan Douyin dan Pinduoduo yang fokus pada produk murah, Xiaohongshu merupakan wadah produk branded.
Merek sangat menghargai pengikut di Xiaohongshu, daya belinya sangat berbeda dibandingkan platform lain,” kata konsultan pemasaran yang berbasis di Shanghai, Sua Wang kepada Reuters.
Tera Feng, seorang influencer Shanghai yang kerap membagikan aktivitasnya mengunjungi galeri seni dan peragaan busana melalui media sosial, kini memanfaatkan Xiaohonghshu untuk menjual kepada 500.000 pengikutnya.
Melalui live streaming, Feng sukses menjual jaket merek Karven seharga Rp 33 juta hingga beras merek premium seharga Rp 132.000 per kg.
Merek-merek raksasa seperti L’Oreal, Tapstry, dan Coach mendirikan toko di platform media sosial ini, berinvestasi pada influencer yang mempromosikan produk terbaru merek tersebut.
“Ada peluang besar bagi kami untuk menemukan konsumen yang tepat, karena di sanalah masyarakat mencari produk gaya hidup yang berpusat pada wanita,” kata Melody Zhao, investor merek bernama Enya.
Dibandingkan dengan Douyin, aplikasi seperti Tmall dan TikTok milik Alibaba, Xiaohongshu relatif terlambat memasuki industri streaming langsung. Influencer yang menyiarkan penjualan langsung di Xiaohongshu menggunakan gaya yang lebih sopan dan nada yang lebih “percakapan”, tidak seperti penjual Douyin yang “berisik” dan agresif.
Ian Hilton, presiden merek desainer Tiongkok Ms Min, yang menjual sweter rajutan seharga 5.000 yuan (sekitar Rp 11 juta), mengaku terkejut dengan angka penjualan produknya setelah aktris terkenal Tiongkok itu tampil live. Namanya Dong Ji.
“Saat Dong Ji berbicara tentang Nona Min, kami mampu menjual ratusan unit hanya dengan satu siaran langsung,” kata Hilton.
Evan Gu dari agensi media sosial Magic Advertising mengatakan klien seperti Max Mara dan LVMH semakin mempertimbangkan Xiaohongshu sebagai saluran penjualan. (DM/DM) Simak videonya di bawah ini: Video: Buklapak Tutup Situs Jualan Online, Apa Tandanya? Artikel berikutnyaDonald Trump bersumpah akan melindungi TikTok, meski ia pernah mengalahkan Tiongkok sebelumnya
