Jakarta, ILLINI NEWS – Dominasi Google sebagai mesin pencari mulai terancam dengan hadirnya platform populer seperti TikTok. Menurut analis internet Bernstein Research Mark Shmulik, Gen Z (1997-2012) kini beralih ke TikTok untuk mendapatkan informasi.
Gen Z lebih sering membuka aplikasi TikTok dibandingkan Google untuk melihat rekomendasi restoran dan hotel, kata Shmulik.
Atau rujuk pembuat konten untuk mendapatkan saran tentang produk yang akan dibeli dari situs e-commerce seperti Amazon. Gen Z juga cenderung menggunakan AI generatif seperti ChatGPT untuk mendapatkan pekerjaan.
Bernstein menggunakan survei pada bulan April 2024 terhadap 2.000 orang Amerika yang dilakukan oleh Forbes Advisor dan Talker Research. Survei tersebut mencatat bahwa 45% Gen Z lebih cenderung melakukan “penelitian sosial” melalui situs seperti TikTok dan Instagram dibandingkan Google.
Sejalan dengan hal ini, sekitar 40% Gen Z mengatakan mereka menggunakan media sosial sebagai mesin pencari utama untuk merek, produk, dan layanan pada tahun 2016, menurut GWI Core. Pada tahun 2023, angka ini akan meningkat hingga hampir 52%.
Studi terbaru yang dilakukan Pew Research Center bertajuk More American – Terutama Young Adults – Get Regular News on TikTok juga menunjukkan tren serupa.
Survei ini dilakukan antara 15 Juli hingga 4 Agustus 2024 dan melibatkan 10.658 warga AS berusia 18 tahun ke atas.
Menurut survei, 52% pengguna TikTok mengatakan mereka menerima pembaruan rutin dari platform berbagi video pendek tersebut.
Berdasarkan usia, jumlah orang dewasa yang mengatakan bahwa mereka rutin menerima berita dari TikTok telah meningkat hampir lima kali lipat hanya dalam empat tahun, dari 3% pada tahun 2020 menjadi 17% pada tahun 2024.
Pada saat yang sama, generasi muda juga menonjol dalam berita di TikTok.
Saat ini, 39% orang dewasa di bawah 30 tahun mengatakan bahwa mereka rutin menerima berita dari TikTok.
Dibandingkan dengan orang dewasa berusia 30-49 tahun (19%), sedangkan mereka yang berusia 50-64 tahun (9%) dan mereka yang berusia 65 tahun ke atas (3%) jauh lebih sedikit.
Pew Research mengatakan TikTok adalah jejaring sosial dengan pertumbuhan tercepat untuk pencarian berita dalam empat tahun terakhir.
Jumlah ini melebihi jumlah pengguna Facebook yang menerima berita dari Facebook. Penelitian menunjukkan bahwa pengguna Facebook yang mencari berita di platform tersebut akan menurun dari 54% pada tahun 2020 menjadi 28% pada tahun 2024.
Pada saat yang sama, X adalah yang tertinggi dan paling konsisten. Selama empat tahun terakhir, X masih memiliki jumlah pengguna tertinggi yang secara rutin melaporkan menerima berita di platformnya (59%).
Bisnis periklanan Google sedang dalam bahaya
Pertumbuhan trafik TikTok membuat layanan tersebut semakin menarik bagi pengiklan. Akibatnya, dominasi iklan mesin pencari Google senilai $300 miliar terancam.
TikTok baru-baru ini mengizinkan pengiklan untuk menargetkan iklan berdasarkan pencarian pengguna. Mekanisme ini sudah lama digunakan oleh Google.
Perplexity, layanan mesin pencari bertenaga AI yang didukung oleh Jeff Bezos, juga berencana memperkenalkan iklan akhir bulan ini berdasarkan jawaban yang dikumpulkan oleh AI.
Hingga saat ini, pendapatan Perplexity dikumpulkan dari biaya berlangganan bulanan pengguna sebesar US$20.
Inisiatif untuk menghasilkan pendapatan dari iklan, yang didorong oleh pesaing, memaksa Google untuk semakin memperketat posisinya.
Dikutip dari Wall Street Journal, Senin (7/10/2024) pasar iklan pencarian Google di Amerika Serikat akan turun 50% tahun depan untuk pertama kalinya dalam satu dekade, menurut perusahaan riset eMarketer.
Pangsa pasar Amazon tahun ini diperkirakan sebesar 22,3% atau meningkat 17,6%. Sedangkan Google memperoleh pangsa pasar 50,5% atau hanya tumbuh 7,6%.
“Untuk pertama kalinya dalam 15 tahun terakhir, kami melihat ada alternatif selain Google,” kata Nii Ahene, mantan kepala periklanan digital. (fab/fab) Tonton video di bawah ini: Video: Prediksi risiko penyakit menggunakan teknologi AI pada layanan tes DNA Artikel berikutnya Google tertinggal, aplikasi penggantinya lebih canggih
