Daftar isi
JAKARTA ILLINI NEWS – Merek kecantikan dalam negeri yang terpuruk di negara asalnya akan bangkit kembali dalam beberapa bulan menjelang akhir tahun 2024. Di bawah ini adalah daftar merek lokal yang dihentikan produksinya di Indonesia.
Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas brand kecantikan lokal di Indonesia semakin meroket dan mulai menjadi pusat perhatian para pecinta kecantikan. Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM RI) mencatat industri kosmetik mengalami peningkatan jumlah perusahaan sebesar 20,6 persen. Total industri kosmetik meningkat dari 819 menjadi 913 dari tahun 2021 hingga Juli 2022.
Peningkatan jumlah pedagang industri kosmetik didominasi oleh sektor UMKM sebesar 83 persen. Hal ini menunjukkan potensi dan peluang yang sangat besar bagi industri kosmetik di Indonesia.
Namun menjamurnya merek lokal di Indonesia tidak selalu mendatangkan keuntungan. Padahal, kemunculan merek-merek baru bisa menjadi senjata bagi para pelaku usaha lama. Bukan sekedar khayalan, kejadian ini pernah terjadi pada beberapa merek lokal. Apa? Ini adalah ulasan.1. SIKA
[Gambas: Instagram]
SYCA merupakan brand kosmetik terbaru yang gagal bertahan dan bersaing di pasar Indonesia. SYCA merupakan brand kosmetik dan perawatan kulit lokal yang didirikan pada tahun 2019 oleh dua wanita Indonesia, Pamela Wirjadinata dan Monica Tan.
Sejak awal berdirinya, SYCA tergolong merek yang digemari para pecinta kecantikan. Salah satu produk SYCA yang menjadi produk andalan dan incaran para pecinta kecantikan adalah lip balm. Faktanya, SYCA Cosmetics terkenal dengan kolaborasinya dengan rangkaian produk Emily di Paris.
Namun, popularitas praktis tidak menjamin keberlanjutan SYCA. Pada tanggal 30 September 2024, SYCA mengumumkan kabar mengejutkan bagi pecinta kecantikan di Indonesia melalui akun Instagram resminya (@syca.official). Dalam pernyataan yang diposting, SYCA mengumumkan masuknya terbarunya ke industri kecantikan Indonesia.
Seperti dikutip SYCA, Jumat (4/10/2024): “Dengan berat hati, kami harus mengumumkan bahwa perjalanan SYCA akan berakhir. Ini bukanlah keputusan yang mudah, namun kami yakin inilah saatnya.” Daun diperlukan. berbalik.”
Dalam unggahan yang sama, SYCA mengumumkan bahwa sejalan dengan rencana penutupan, pihaknya akan “membersihkan gudang” dengan menurunkan harga seluruh produk yang tersisa pada 1-15 Oktober 2024.
“Untuk merayakan perjalanan kita bersama, kita akan mengadakan “kesepakatan akhir” mulai 1-15 Oktober 2024. Anda bisa mendapatkan produk favorit Anda tanpa diskon. Seperti biasa,” tulis SYCA.
Tak hanya melalui unggahannya, SYCA juga menuliskan pernyataan bahwa seluruh stok produk SYCA tidak akan diperpanjang dan harus habis masa berlakunya sebelum 15 Oktober 2024 di bio Instagram.
Berdasarkan review ILLINI NEWS, SYCA menjual seluruh sisa produknya dengan harga lebih dari separuh harga. Misalnya Liptint Rp 120.000 dijual hanya Rp 29.000, Skintint Rp 120.000 hingga Rp 45.000, dan Sunscreen seharga Rp 199.000 hingga Rp 49.000,2 Tidak ada
[Gambas: Instagram]
Tiga bulan lalu, SYCA, brand perawatan kulit lokal, Noolab hengkang dari industri kecantikan Indonesia pada 5 Juni 2024. Informasi tersebut resmi diungkap Noolab pada 15 Mei 2024 melalui akun Instagram resminya (@noolabofficial).
“Sedih memang, tapi Meemin harus pamit dengan Warganool (username noolab),” tulis Noolab, dikutip Jumat (4/10/2024).
“Minul sama sedihnya dengan Warganol, tapi dengan hati yang serius, Minul harus membuktikan bahwa Noolab akan menghentikan produksinya.”
Dalam keterangannya, Noolab mengaku harus hengkang dari industri kecantikan Tanah Air karena merek tersebut ditolak Hak Kekayaan Intelektual (HKI) untuk kedua kalinya. Sebelumnya, Noolab ditolak oleh HKI saat mengajukan merek dagang Noola.
Mirip dengan SYCA, Noolab juga menyediakan semua produk beredar dengan diskon 60%. Pada tanggal 5 Juni 2024, Noolab resmi ditutup dan tidak lagi menjual produknya di Indonesia. Di dalam yang nyata
[Gambas: Instagram]
Hampir setahun lalu, SYCA dan Noolab, brand skincare lokal Innertrue, mengucapkan selamat tinggal kepada pecinta kecantikan di Indonesia. Informasi selesainya bisnis Innertrue diposting pada 15 Juni 2023 oleh akun Instagram resmi (@innertrue).
“InterTrue mengucapkan terima kasih kepada semua orang yang telah menjadi bagian dari perjalanan kami,” tulis InterTrue dalam keterangan resminya.
“Setelah melalui banyak pertimbangan selama setahun terakhir, perusahaan akhirnya memutuskan untuk mengubah haluan. […] Oleh karena itu, Innertrue tidak lagi memproduksi produk perawatan kulit dan penjualan di toko resmi akan berakhir. Pada 16 Juli 2023”.
Brand skincare lokal yang berdiri sejak tahun 2019 ini mengadakan penjualan instan sisa persediaan produknya selama sebulan mulai 16 Juni hingga 16 Juli 2023 dengan diskon hingga 70%. Pada 31 Juli 2023, Innertrue resmi pamit dan menutup bisnisnya dari pasar Indonesia yang diprediksi akan kolaps.
Kemunduran merek lokal di Tanah Air ternyata sudah diprediksi sejak lama. Pada Desember 2023, Hanifa Ambader, CEO Female Daily, memperkirakan banyak merek kecantikan lokal yang akan bangkrut pada tahun 2024 karena ketidakmampuannya bersaing dengan kompetitor.
Hanifa mengatakan, semakin banyaknya merek akan menyebabkan terpuruknya merek kecantikan lokal. Apalagi setiap minggunya banyak brand bermunculan dan menjajaki pasar lokal.
“Akan selalu ada brand kecantikan baru di tahun 2024. Banyak brand baru, terutama wewangian,” kata Hanifa di Jakarta X Beauty 2023.
“Tapi tidak semua merek baru akan berkelanjutan. Jadi tahun depan, selain banyak melihat merek baru, kita juga akan tahu ada merek yang diluncurkan tahun lalu, tapi sudah tidak ada lagi.”
Selain menjamurnya merek lain, gencarnya produk kecantikan impor juga menjadi senjata yang bisa mematikan merek lokal. Anugerah Pakarty, Pendiri dan CEO, AVO Innovation Technologies mengatakan hal tersebut.
Anugerah mengakui masuknya impor Indonesia saat ini, terutama dari Tiongkok, sangat mengkhawatirkan. Hal ini juga didukung oleh kemajuan teknologi seperti platform e-commerce yang terus berkembang pasca pandemi Covid-19.
Kekhawatiran ini diperburuk dengan masih banyaknya merek lokal usaha kecil dan menengah (UMKM) yang menggunakan cara tradisional dalam pemasaran produknya.
“Dibandingkan tiga tahun lalu, dalam fase transisi epidemi dan setelah epidemi, peningkatan barang eksternal sangat signifikan,” kata Anugerah dalam pembicaraan interaktif di ILLINI NEWS, menambahkan bahwa “hal ini memberikan tekanan pada merek dalam negeri.” “Beauty Journey” TV Indonesia pada Agustus 2024.
Anugerah mengatakan dibukanya kembali pembatasan perdagangan internasional dan maraknya platform bagi merchant justru memberikan tekanan lebih besar pada pasar merek lokal.
Apalagi pasar Indonesia besar. Kalau kita melihat pertumbuhan yang berkelanjutan, mudah untuk melihat perubahan platform digital, jelas Anugerah.
Melihat kondisi tersebut, Anugerah mengatakan pemerintah perlu menerapkan strategi khusus dan memberikan dukungan yang kuat agar produk UMKM lebih berdaya saing.
“Ada kebutuhan mendesak untuk mengambil keputusan jangka pendek. Kami adalah perwakilan merek, bukan UMKM, mengacu pada ruang lingkup yang jika digabungkan, dapat mencakup 10-15 persen kecantikan dan perawatan pribadi.” Dari permintaan dalam negeri hingga luar negeri, akan meningkat dalam waktu singkat.”
(rns/rns) Tonton video di bawah ini: Video: Parle Resto & Cafe Tingkatkan Pengalaman Kuliner Indonesia! Artikel selanjutnya Strategi perawatan kulit topikal mungkin tetap ‘licin’ seiring menurunnya pembelian energi
