Jakarta, ILLINI NEWS – Bekerja sebagai influencer terkenal seperti YouTuber Mr. Binatang buas itu adalah impian banyak orang bagi selebriti media sosial Tanah Air, Raffi Ahmad.
Namun ternyata dunia pembuatan konten tidak seindah yang terlihat di layar ponsel Anda. Industri ini menjadi semakin ramai sehingga menyebabkan persaingan yang ketat untuk mendapatkan keuntungan.
Platform kurang bermurah hati dalam memberikan komisi kepada pembuat konten. Brand berpengalaman juga lebih selektif dalam bekerja sama dengan influencer.
Setidaknya demikian menurut laporan The Wall Street Journal. Salah satu contohnya adalah Clint Brantley, yang telah bekerja penuh waktu sebagai pengembang konten selama tiga tahun terakhir.
Brantley membagikan konten di TikTok, YouTube, dan Twitch. Sebagian besar kontennya tentang tren yang terkait dengan game seluler Fortnite.
Meskipun Brantley memiliki lebih dari 400.000 pengikut dengan rata-rata lebih dari 100.000 penayangan konten, pendapatan Brantley tahun lalu lebih rendah dibandingkan tahun 2023. Gaji tahunan rata-rata untuk karyawan penuh waktu di AS adalah $58.084, atau $950 juta. Rp.
Pria berusia 29 tahun itu belum siap menyewa apartemen karena pendapatannya yang tidak stabil. Brantley saat ini tinggal bersama ibunya di Washington. “Saya sangat rentan,” ujarnya, seperti dikutip The Wall Street Journal, Sabtu (26/10/2024).
Menurut The Wall Street Journal, mendapatkan penghasilan yang layak dan dapat diandalkan sebagai pembuat konten adalah hal yang sulit dan akan semakin sulit.
Platform semakin banyak mengeluarkan uang untuk siaran populer. Di sisi lain, merek lebih spesifik dalam memilih bekerja sama dengan influencer.
Situasi ini semakin diperumit dengan ancaman pemblokiran TikTok di AS pada tahun 2025. Banyak pembuat konten khawatir apakah mereka masih dapat memonetisasi media sosial jika salah satu saluran yang dimonetisasi dihapus.
Ada semakin banyak orang di industri influencer
Menurut laporan Goldman Sachs, pada tahun 2023, ratusan juta orang di seluruh dunia akan memposting konten hiburan dan pendidikan di media sosial. Sekitar 50 juta orang mengumpulkan uang darinya.
Bank investasi tersebut memperkirakan pada tahun 2028, jumlah pengembang yang menghasilkan pendapatan akan tumbuh sebesar 10-20% per tahun.
Hal ini berkontribusi pada pertumbuhan pendapatan, meskipun Kementerian Tenaga Kerja tidak memantau gaji para influencer.
Rata-rata, pembuat konten membutuhkan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun untuk menghasilkan pendapatan dari platform media sosial, kolaborasi merek, dan tautan afiliasi. Namun semakin banyak orang yang mencari nafkah dari industri ini, semakin kecil “kue” yang perlu dibagikan.
Menurut NeoReach, 48% influencer mengumpulkan kurang dari USD 15.000 atau Rp 245 juta pada tahun lalu. Hanya 14% yang mengumpulkan lebih dari $100.000, atau $1,6 miliar.
Perbedaan pendapatan influencer ini disebabkan oleh beberapa faktor. Misalnya, apakah influencer bekerja penuh waktu atau paruh waktu, jenis konten apa yang dia bagikan, dan berapa lama karier influencer tersebut.
Beberapa orang yang tenar di masa pandemi Covid-19 dan fokus pada topik populer seperti fashion, investasi, dan life hacks mengaku sangat terbantu karena momentumnya nyata.
Namun di balik semua konten itu, penciptanya mengakui bahwa karya tersebut sangat energik dan mematikan rasa. Mereka harus selalu memikirkan konten seperti apa yang akan menarik audiensnya dan mendapatkan momentum yang tepat.
Influencer menghabiskan hari-hari mereka untuk merencanakan, memproduksi, dan mengedit konten untuk diunggah ke media sosial. Mereka juga harus selalu berinteraksi dengan penggemar untuk menjaga popularitasnya.
“Ini merupakan pekerjaan yang berat dibandingkan dengan apa yang dipikirkan kebanyakan orang,” kata analis Emarketer Jasmine Enberg.
“Pengembang yang bisa mencari nafkah sebagai influencer telah melakukan pekerjaan ini selama bertahun-tahun. Kebanyakan dari mereka tidak melakukan banyak hal dalam waktu singkat,” kata analis tersebut.
Selain itu, influencer wiraswasta tidak mendapatkan keuntungan yang sama dengan pekerja kantoran. Peacock tidak menerima asuransi kesehatan, pensiun atau bonus tahunan.
Dengan adanya inflasi dan ketidakpastian ekonomi, para influencer berada di bawah tekanan yang semakin besar untuk mengamankan keuangan mereka.
Pendapatan dari platform sedang menurun
TikTok 2020-2023 memiliki program pendanaan pengembang hingga $1 miliar. Fitur Shorts YouTube juga memungkinkan pembuat konten mengumpulkan sekitar $100 hingga $10.000 per bulan melalui program pendanaan sementara.
Reel Instagram kemudian memberi penghargaan kepada pembuat konten dalam jumlah yang bervariasi. Taktik bonus besar ini adalah membuat lebih banyak orang membuat konten di platform mereka.
Namun, platform kini mulai mengubah kebijakan pembayarannya untuk pembuat konten. Ketentuan penghasilan TikTok kini telah diperluas. Harus memiliki minimal 10.000 pengikut dan minimal 100.000 tampilan per bulan.
Instagram juga sedang menguji program khusus undangan yang memberi penghargaan kepada pembuat konten yang membagikan gulungan dan foto mereka.
Tahun lalu, YouTube meluncurkan program pembagian uang iklan untuk pembuat film pendek yang memiliki setidaknya 1.000 pelanggan dan 10 juta penayangan. meninjau dalam waktu 90 hari. Mereka akan menerima bagian 45% dari pendapatan iklan untuk konten yang mereka bagikan.
Seiring berjalannya waktu, TikTokers mengakui semakin sulit menghasilkan uang. Salah satunya, Ben-Hyun, mengatakan dia memperoleh $200-$400 per juta penayangan pada Maret lalu. Namun kini penghasilannya semakin menurun, padahal followernya bertambah hingga 2,9 juta.
Ben-Hyun mengaku kini hanya mendapat $120 untuk video yang mendapat 10 juta views. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun influencer memiliki audiens yang besar, mereka masih sulit untuk dimonetisasi jika hanya mengharapkan pendapatan dari platformnya.
Pernyataan serupa disampaikan Danisha Carter. Dia mengatakan TikTok miliknya memiliki 1,9 juta pengguna.
Menurutnya, para pembuat konten berhasil membuat penontonnya “kecanduan” platform online dan mendatangkan pendapatan miliaran dolar bagi TikTok dan lainnya.
Namun bayaran yang diberikan kepada influencer tidak proporsional. Ia mengaku mendapat penghasilan sebesar $12.000 dari TikTok. Untuk meningkatkan pendapatannya, dia memutuskan untuk terlibat dalam produksi barang dan berhasil mendapatkan $5.000 tahun lalu.
“Pengembang harus dibayar dengan persentase yang adil dari pendapatan yang dihasilkan program ini,” kata Carter.
“Perlu ada transparansi dalam cara kami dibayar, dan kebijakannya harus konsisten,” sarannya.
(luc/luc) Tonton video di bawah ini: Video: Persaingan dan pertumbuhan bisnis perawatan kulit saat daya konsumen masih lesu Artikel berikutnya Rizz adalah istilah generasi Z baru yang membuat TikTok heboh. Inilah artinya
